“相信品牌” 2021中国化妆品年会圆满落幕

2021年12月7日-8日，由《化妆品观察》和CiE美妆展主办的2021中国化妆品年会，就以“相信品牌”为主题，邀请了50余位美妆全产业链的重磅嘉宾及主流平台的专家，共同探讨中国品牌的挑战与机遇，把脉美妆产业的最新发展趋势。

在主论坛之外，主办方还根据市场热点设置了功效护肤、零售创新、新品开发、新营销、直播电商五大分论坛同步举行，大咖齐聚一堂分享从业经验与最新思考，多维度剖析新规之下化妆品产业的发展新趋势。

在主论坛上，环亚集团总裁吴知情、山东福瑞达生物股份有限公司总经理高春明、上美集团副总裁刘明、佩莱集团副总裁兼RNW如薇总经理克罗、三福百货美妆事业部总监刘强、莹特丽中国彩妆战略市场总监龚敬琦等18位重磅嘉宾登台演讲而“品牌”、“创新”是他们口中被不断提及的字眼。

在品观董事长、CiE创始人邓敏看来，新规之后，化妆品行业将迎来真正的品牌时代“未来中国化妆品品牌，必须且只能靠创新”。吴知情表示，一个优秀的企业最少要穿越两次以上的周期，一个周期大概8-12年，“只有奉行长期价值主义，以客户为中心，匠心做好产品，相信品牌的力量，才有机会穿越周期活下来、活得好。”

在功效护肤论坛上，呢弗图医学创始人梅鹤祥认为，产品是否能真正“实现功效”，必须要回答“产品能透皮吸收吗？”、“成分作用机制清楚吗？”、“有临床结果吗？”这几个问题。MZA品牌创始人表示，做功能性护肤品就必须要做有突出功能的化妆原料，例如MZA安肤舒润修护精华液采用了十肽-4、糖蛋白专利成分、二裂酵母发酵产物溶胞物、海茴香，层层润养肌肤，提高肌肤弹润度，肌肤日渐紧实弹滑，未来，功效护肤品将迈向技术质变。

在探索新的营销方式上，“私域运营”是新营销论坛演讲嘉宾频繁提及的一个词，“只有能在全域实现数字化并且打通商业闭环的企业，才能在未来数字化竞争中如鱼得水”，微盟集团智慧营销事业群私域运营中心品牌总监宋文表示。

据悉，年会现场还举行了盛大了2022CiE中国化妆品创新展发布仪式。作为行业的年度盛事，中国化妆品年会是对产业的年度盘点，也是行业年度交流和思想碰撞的重要场合。在为期两天的大会中，主会场和各大分论坛均座无虚席人气高涨，吸引了3000观众到场，印证了中国化妆品年会在业内的地位和影响力。

责任编辑：张琴