臣里国际：中国产康发展与产康变革

一、中国产康发展历史
2009年-2015年产康的初步发展阶段
2009年可以说是中国产康行业的元年，主要集中在北上广深，全国大概300~500家，当时的产康主要就是三到四项服务，如：满月发汗、ru腺疏 通、腹直肌或子gong康复。用户往往是一胎的80后且有一定经济条件的家庭。一直到2015年，基本上产康门店盈利较差，往往还是依靠一些养sheng和美业的项目进行门店维系，产康项目也有所增加，比如腹直肌、盆底肌等项目也被放在了重要的位置上。
2016年—2020年产康的大发展阶段

2016年国家二胎政策的放开给产康行业带来了发展机遇，80后的二胎妈妈健康意识提高了，一方面有了一胎的经验，再加上年龄偏大所以对自己的保养也更加看重，尤其对于产后身材，即使是1胎的80后宝妈对于自己各项机能的恢复也没有了的信心。而同样在2016年后很多的一胎的宝妈已经是90后了，对于产康认知度度本身就较高，于是这个阶段可以说是产康行业的一次蓬勃发展，全国的门店达到了1万6千余家，项目也多了起来，除了以上面提到的几项更加细化外，如产后塑性、全身护理、妊shen纹、私m项目等渐渐多了起来，另外产康的服务方式也从单纯的中医手法到产品、仪器、运动产康等更加丰富与多元

2020年-2021年 疫情与后疫情时代的大爆发
疫情让国内众多实体经营受损，但是疫情后直至2021年上半，根据相关部门数据统计发现产康店竟逆势增长，不到1年半的时间里，全国新增门店近5000家，全国经营门店近2万。曾有网友笑言，疫情期间大家在家除了看直播可能就是在生小孩。加上国内三胎政策，预计国内全年新的出生婴儿将到2200万，这也让越来越多的投资者创业者选择了这个行业，可以说后疫情时代是产康行业的一次大爆发。
二、产康行业服务机构现状
目前产康项目的实体经营大体分以下几种：
1、垂直产康店：专 业店与社区店
2、月子会所主营+产康项目增值服务：项目以腹直肌、盆底肌、骨盆较多
3、美业主营+产康项目增值：项目以美体、私m、保养类较多
4、医院等医liao机构：公立医院与民营医院
我们先说一下医院和医liao机构，作为公立医院其实在产康项目方面发展并不是特别突出，依旧以治liao科和康复科为主。相反部分民营医院反而在产康项目方面有较大的发展，结合医liao背景推出了很多的产康项目，广为人知的如莆田系医院，结合不yun不yu、妇产科、甚至整型科为用户来源，获得大量的业务。和月子会所的产康项目经营以及用户特征都十分相似，都是可以获得用户流量的上游机构，凭借自身优势把产康项目锁定，而且用户基本上都是高净值人群。但是2者也有不一样的地方，月子会所的产康项目目前更多是以增值服务出现，通过半买半送或直接作为议价条件，如：来我们月子会所坐月子就可以获得赠送的腹直肌康复、骨盆康复等。所以由此大家也可以推断，月子会所的项目要么把项目成本融进了月子项目中，要么就是赠送了相对价值较低的项目，如果是前者那么在这个会所坐月子的费用一定要高出同类机构很多，否则赠送的康复从商业角度来看，必定是低成本的服务。
我们再来说一些美业主营的产康门店，其实很多美业认为产康就是美业的一部分，而且非常鼓励美业增设产康项目。但就这个话题很多专 业产康机构反倒是不认可，产康店觉得美业在产康领域并不专 业，无论是从环境、设备、产康店似乎更偏向医liao机构，在项目的深耕度上双方完全不可同日可与。尤其在经营方式上，垂直领域的产康店经营往往更倾向技术导向而非营销导向。

国内连锁品牌臣里国际产康营销负责人曾经针对这个事情做过描述：产康的人群和美业的人群并不一样，美业只要是女人都可以成为顾客，而产康的顾客相对而言依旧是以刚生完宝宝的产妈为主，而产妈需求是相对特殊的，给产妈服务的场景和内容也bi须做到更加专 业。未来无论从国家相关政策，还是产康行业本身都要设立一定的门槛。尤其在营销方面不要说过度营销，就是营销稍微夸张都可能给消费者误导，而这样的误导无论是对产妈还是宝宝这个特殊阶段（相对脆弱）的人群，一旦出现问题就是严重的问题，而这就是我们和美业的区别。
三、产康行业乱象整治与发展方向
每一个行业都有乱象，都有劣币驱良币的情况发生，臣里国际产康作为国家产康行业制定标准机构中的央企背景机构，其负责人也就行业乱象给出了一些看法：
首先、国家将大力度整顿这个行业，首批对象就是那些没有运营资质，甚至连营业执照都没有的社区小店，产后的女性身体相对较弱，加上每天要给孩子喂奶，所以产妇做的任何项目，接受的任何产品都bi须是严格规范的。对于非法运营机构一定要大查特查。
其次、国家将提高产康行业的经营门槛，包括产后康复师的标准。目前产康师相关的教材和认证也在规划中，并且要和对应的专科、本科院校以及相关的专 业做联动，实现1+X的模式。而产康门店的标准也会提高，从服务环境如：房间内的水源、空